Marketing y SEO para techadores que ganan más obras

Para el mapa, Google se fija en qué tan bien tu perfil coincide con la búsqueda, qué tan cerca estás y qué tan conocido eres, reseñas incluidas (ayuda de Perfil de Negocio de Google). Para la página web, Google necesita una página clara para cada cosa que vendes, como reparación de techos, cambio de techo, teja de barro, tejas asfálticas (shingles) y techos planos, para saber en qué búsquedas mostrarte. Una página de inicio que solo dice "hacemos techos" no compite por nada en especial. Agrega fotos con el pueblo y el tipo de techo en la descripción, tu número de licencia y las marcas que te certificaron, si tienes.

Quien planea un techo nuevo investiga por semanas, compara materiales y les pide presupuesto a varios techadores.

Por eso necesitan páginas distintas. La de reparación es corta: tu teléfono, lo que puedes hacer el mismo día, si pones lona y los pueblos que cubres. La de cambio de techo es más larga: los materiales que instalas y para qué sirve cada uno, cómo va la obra desde la inspección hasta la limpieza, tu garantía, financiamiento si lo ofreces y fotos de techos terminados. Una sola página que intenta hacer las dos cosas casi nunca hace bien ninguna.

Las políticas de spam de Google advierten contra las páginas puerta: muchas copias casi iguales que solo cambian el nombre de la ciudad (Google Search Central, políticas de spam).

Una buena página de ciudad muestra techos que hiciste ahí, los tipos de techo comunes en esa zona y reseñas de clientes que viven ahí. Si todavía no puedes llenar una página así, pon la ciudad en tu página de zonas de servicio y escribe su propia página cuando tengas trabajos que enseñar. En tu perfil de Google puedes poner hasta 20 zonas de servicio, y Google pide que toda tu zona quede a unas 2 horas de manejo de tu base (ayuda de Perfil de Negocio de Google).

Pon tu teléfono y un botón para pedir inspección o presupuesto en cada pantalla del celular, y haz que cada página cargue rápido, porque mucha gente te busca parada en el patio después de una tormenta.

Las páginas que necesita: una por servicio, como reparaciones, cambio de techo, daños por tormenta y los tipos de techo que instalas; una con las ciudades que cubres, y páginas de ciudad solo donde tengas trabajos reales que enseñar; una sobre ti y tu equipo; tus reseñas; y una de contacto con un formulario para pedir presupuesto. Usa fotos reales de tus techos, de antes y después, nunca de banco de imágenes. En California, techar es un oficio con licencia de la Junta Estatal de Licencias de Contratistas (CSLB), y la CSLB pide tu número de licencia en tu publicidad, incluida tu página web. Enlaza la página desde tu perfil de Google, con el mismo nombre, dirección y teléfono en los dos, y sube al perfil las mismas fotos de tus obras.

Luego muestra el trabajo: fotos de antes y después en tu perfil y tu página le dan al cliente algo real para comparar.

Los videos cortos también ayudan: una vuelta alrededor de un techo terminado, o el daño antes de repararlo. Los grabamos en persona en el área de Santa Bárbara, y todos los archivos son tuyos. Los anuncios en Facebook e Instagram pueden mostrarles ese trabajo a los vecinos, porque tú eliges la zona donde salen (ayuda de anuncios de Meta). Que las reseñas sean honestas: Google no permite pagar por ellas ni pedírselas solo a los clientes contentos (política de reseñas de Google).

Quien compara presupuestos juzga más que el número: qué tan rápido le respondiste, qué tan claro fue el presupuesto y si le volviste a llamar.

Una cotización al instante en tu página da un precio fijo o un rango con tus propios números en los trabajos que puede cotizar, como una reparación a partir de fotos, mientras el cliente sigue buscando, y agenda la inspección para lo demás. Después de la inspección, un recordatorio a los pocos días puede ser lo que convierte un "lo estamos pensando" en una obra firmada. En California, la Junta Estatal de Licencias de Contratistas (CSLB) pide tu número de licencia en tus anuncios y presupuestos, así que ponlo en cada página y cada cotización.